ALP - Práctica #2 (Comunicación no verbal)

El spot que analizamos es el de la “Lotería de Navidad de 2005”. Se trata de un spot televisivo con una gran riqueza de comunicación no verbal, ya que la principal característica de esta campaña es la ausencia de comunicación. Nos proponemos analizar este spot desde el punto de vista de la comunicación no verbal, esto es analizar todos los elementos de comunicación no verbal humana y los códigos audiovisuales no lingüísticos.

Enlace del spot:

http://www.dalealplay.com/informaciondecontenido.php?con=67083

En el spot de la “Lotería de Navidad de 2005” se muestran un total de 48 planos. La historia narrada muestra como el protagonista u hombre de la lotería contempla una serie de estampas navideñas amables y felices que han transcurrido en el pasado. El protagonista abandona esta etapa y aparece una época actual mostrando imágenes de preocupación por lo que puede encontrarse en esta época. El protagonista se encuentra con varios personajes que responden positivamente ante las circunstancias que se le van presentando.

Si analizamos el spot de la “Lotería de Navidad de 2005” a nivel paralingüístico tenemos que tener en cuenta que el comportamiento lingüístico está determinado por dos factores: el código y el contenido que se pretende comunicar. Sin embargo estos dos factores no constituyen la totalidad del comportamiento ni verbal ni comunicativo. Existen variaciones lingüísticas, entre las que se puede citar la elección del idioma, la utilización de un lenguaje simple o elaborado, la elección de los tiempos verbales, etc., y existen, por otro lado, variaciones no lingüísticas como el ritmo, el tono y el volumen de la voz. Al estudio de las variaciones no lingüísticas se dedica la paralingüística. En este spot solamente al final del spot aparece una voz que indica que “cada Navidad tus sueños juegan a la Lotería. Que la suerte te acompañe”. Es una voz masculina con ritmo pausado y con un mensaje fácilmente entendible. La voz tiene un ritmo vivo, modulado, animado y vinculado al mensaje que se nos quiere transmitir sobre la posibilidad de que la suerte está ahí cada Navidad. De fondo escuchamos música y salvo la última voz con el mensaje del anuncio no hay comunicación verbal. La música que escuchamos es muy adecuada al tono, ritmo, entonación y desarrollo del mensaje.

La proxémica se refiere al amplio conjunto de comportamientos no verbales relacionados con la utilización y estructuración del espacio inmediato de la persona. En este spot se aporta información sobre el contexto de las escenas (una ciudad en la época navideña, una estación, oficinas y una calle comercial típica en estas fechas) y la relación que guardan entre sí los personajes (de amistad, afecto y profesional).

Al analizar el anuncio vemos como el protagonista u “hombre de la lotería” a pesar de estar presente en todas las historias que vemos en el spot, se mantiene distanciado de ellas. Por lo tanto, podemos observar que la suerte que simboliza el protagonista está presente siempre pero no se une a nadie, se mantiene independiente. La suerte está presente pero deambula sola como el protagonista de la historia.

El hilo conductor del spot está marcado por las expresiones faciales y la conducta visual y son los elementos que nos dan la información sobre cómo transcurre el spot: diferentes situaciones, sentimientos de los personajes, reacciones. Las diferentes expresiones faciales que podemos identificar son: alegría, felicidad, seriedad, amor, preocupación, sorpresa, expectativa, curiosidad y agradecimiento. Son expresiones que buscan comunicar principalmente un estado de ánimo o emociones, y así transmitir por medio de una comunicación no verbal un mensaje claro, directo y de fácil comprensión por parte del destinatario.

El contexto del anuncio pertenece a la época navideña y tiene un mensaje positivo: “Cada Navidad, tus sueños juegan a la Lotería. ¡Que la suerte te acompañe!”. Todas las expresiones que aparecen son positivas y todo el ambiente del spot queda envuelto de esta actitud positiva.

Respecto a los gestos que podemos identificar en este spot podemos señalar como los más significativos el guiño del ojo, hacer muecas y el gesto de soplar al final del spot.

La apariencia física permite delimitar el rol de cada uno de los personajes que aparecen y reforzar el contexto de las historias narradas. Los personajes masculinos mostrados tienen una apariencia atlética y proporcionada y aparecen atractivos (barbas arregladas, cejas arregladas, sin arrugas). Por su parte, las mujeres aparecen con rostros finos, cuidados, expresivos. La niña, que protagoniza la última parte del spot, tiene facciones dulces y amables.

Para la caracterización del contexto navideño se utilizan ropas de invierno como chaquetas y abrigos, y complementos de bufandas y guantes, que simbolizan el tiempo navideño frío y nevado. La vestimenta de los dos personajes que no llevan ropa de abrigo e incluso van de manga corta (guarda de seguridad y mujer de la limpieza) queda justificada por el escenario en el que se desarrolla del interior de una oficina y como espectadores presuponemos que hay calefacción. La vestimenta que llevan estos dos personajes corresponde a la propia de su profesión, camisa y placa de identificación para el guardia, y bata azul y con una aspiradora para la limpiadora.

Otro de los aspectos a destacar es la utilización del sombrero. Esta indumentaria aparece al principio del spot que unido a la utilización del blanco y negro hace que la historia se traslade a una época anterior. La aparición del color y el corte de música hace que la historia se traslade a una época más actual.

El protagonista de la campaña, un hombre de edad mediana, sobre 45 años, tiene unas características físicas peculiares y representa el estereotipo de la “suerte”. Es de complexión, fuerte y alto. La ausencia de pelo hace que el personaje parezca más interesante y se le llame el calvo de la lotería. Es un personaje que transmite curiosidad, misterio y pretende simbolizar la suerte. Va vestido con un suéter negro, pantalón a juego y un abrigo, que contrasta con el escenario navideño blanco y nevado.

La conducta visual cumple la función de guiar al espectador por la historia. La mirada del protagonista y de otros personajes secundarios guía al espectador y también ayuda a comunicar otros aspectos de los personajes como la preocupación, la ternura, etc.

En conclusión, el análisis del paralenguaje, la proxémica, la expresión facial, los gestos, la conducta visual, el aspecto físico y la indumentaria en este spot de la Lotería de Navidad muestra como el peso argumentativo del spot se centra en la comunicación no verbal. Por tanto, podemos ver como la comunicación no verbal tiene capacidad suficiente para narrar una historia y aportar un sentido a un anuncio. De este modo, en este spot podemos ver que se transmiten una serie de valores, ideas, planteamientos y conductas a partir de la comunicación no verbal.